第22届北大光华新年论坛 | 搜狐财经专题

玩了不久就腻了，光华全是在家睡觉、看电视。

新榜：新年网易云音乐的乐评一直都非常出彩，新年为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。新榜：论坛据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，论坛具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。

而且符合网易云音乐的品牌调性，搜狐文案的风格颇受文青青睐。举个例子，财经在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。网易云音乐，专题乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。

3月20日，光华网易云音乐发起“乐评专列：看见音乐的力量”活动，承包了一辆车，和一个地铁站，宣布将持续投放一个月的精选乐评。 这一句句让人驻足的文案，新年均来自网易云音乐的乐评。

新榜：论坛网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，论坛有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。

其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，搜狐豆瓣电影的评论区一直是一大看点，搜狐但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。更为恶劣的是，财经每一位检查完视力的孩子，无论视力好坏，都会被科视公司的工作人员带到桌边填写一张“视力异常登记表”。

用大数据和鸡蛋骗老年人买保健品除了那些高级产品外，专题骗局也存在保健品中。如“极藻5s”，光华称含有“真核盐藻、光华极地蛹虫草”等五大稀缺成分，“被誉为神丹妙药”，不仅能“美容壮阳”，甚至还能“明显抑制肿瘤生长”。

孩子们要填写自己的姓名，新年家长手机号等信息，目前已获得134280条学生信息。手机充电桩泄露个人信息在一些公共场所，论坛我们通常可以看到很多公共的手机充电桩。